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奢侈品牌试水中国直播

2021-02-12 14:53:23来源:爱游戏安卓版

  日前,贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品协会(Altagamma)联合发布的《全球奢侈品报告》指出,今年第一季度全球奢侈品购买量已经下降了约25%,第二季度这种下滑势头可能会加速。同时,由于受到新冠肺炎疫情持续影响,2020年奢侈品销售将下降20%至35%。

  报告中预计,奢侈品市场要到2022年~2023年才能回到2019年的水平。随着市场逐渐恢复,到2025年,奢侈品行业年收入将达到约3200亿欧元到3300亿欧元。

  值得注意的是,报告特别强调,疫情期间奢侈品线上销售势头颇为强劲,销售额出现持续增长,同时预计到2025年,电子商务将占到奢侈品市场的30%。

  另外,贝恩咨询在今年年初发布的2019年全球奢侈品行业研究报告就指出,中国奢侈品市场的表现极其亮眼。报告显示:2019年,中国奢侈品市场销售额增长26%,达到300亿欧元。中国籍消费者占据了全球个人奢侈品消费总额的35%,对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到了90%。这也是自2017年以来,中国奢侈品市场整体销售额增速连续3年超过20%。并且,购买奢侈品的消费人群越来越年轻化,年轻一代已经成了中国奢侈品消费市场的主力军。

  毫无疑问,中国作为众多奢侈品品牌争相抢占的市场,在新冠肺炎疫情出现后,更是很多品牌想要抓住的“救命稻草”。

  今年1月,卡地亚旗舰店在网上购物平台天猫的奢侈品馆开业,作为在天猫奢品平台开设旗舰店的重奢品牌之一,卡地亚希望满足中国客户在国内购买奢侈品的需求。2月10日,在“天猫超级品牌日”活动的推动下,卡地亚天猫官方旗舰店开幕当日就创造了销售记录:佳斯特系列限量版黑色陶瓷手镯开售1分钟内即售出,佳斯特系列全新手镯也在超级品牌日当天就售罄。

  不仅如此,据了解,在新冠肺炎疫情持续肆虐全球的当下,已有奢侈品品牌开始试水中国直播。由于疫情导致门店关闭,重新开张后客流量始终萎靡,包括蒂芙尼、路易威登在内的各大品牌纷纷在中国启动了直播活动。

  据称,当蒂芙尼要求一名网红在上海家中的直播间里推销一条价值3500美元的钻石项链时,这名网红本人是迟疑的。她表示:“我对在网上推销奢侈品没有太多信心。产品没有折扣,消费者也得不到实体店里的体验。”但结果是,她和另外两名“头部网红”在直播中卖出了300条蒂芙尼项链。观众超过5000人,其中大多数是来自小城市的女性消费者。

  贝恩咨询合伙人费代丽·莱瓦托(Federica Levato)表示:“未来奢侈品市场增长的速度将取决于奢侈品企业对当前危机的战略反应,以及迅速捕捉消费者新需求的能力。随着消费者慢慢走出封锁,他们看待世界的方式将发生变化,奢侈品品牌需要快速适应变化。那些设计出有创意的方式来吸引顾客到自己的商店,或者把产品送到消费者面前的品牌,将会实现期待的业绩增长。”